Campanha política e Relações Públicas

Em relação ao planejamento de comunicação para campanha política que qualquer Relações Públicas deve tomar atenção, Maximiliano Borla, relações públicas que estuda campanha políticas na Argentina pontua algumas questões centrais para este tipo de planejamento.

Segundo Borla há cinco grandes perguntas que devem ser respondidas para criar uma estratégia de campanha eleitoral.

1) Quais são os eixos do debate público

2) Quais são as vantagens camparativas de um candidato ou partido

3) Qual é o conceito central da campanha
4) Quais serão os temas da campanha
5) Quem são os adversários

Quais são os eixos do debate público

É necessário saber diferenciar os eixos dos temas. Os temas são a parte explícita manifestada no debate público. Enquanto os eixos são as grandes áreas de pensamento, mas que estão implícitos na campanha. Mas os eixos são importantes para entender o desenvolvimento da opinião pública durante a campanha.

As vantagens comparativas

As vantagens são palanques a partir das quais o candidato ou partido pode apoiar seu candidatura. As vantagens podem ser características pessoais do candidato, propostas de governo, história do partido. As vantagens permitem os candidatos diferenciarem-se positivamente frente ao eleitorado. Às vezes, as vantagens podem torna-se parte da agenda de discussão pública, e o candidato que obtiver este feito poderá posicionar-se relativamente bem em relação aos demais candidatos.

O conceito central da campanha

É a idéia que vai guiar a campanha. O conceito necessita definir-se em uma frase. O conceito ão pode ser confudido com slogan publicitário. O conceito é construído a partir de dados recolhidos da sociedade e variáveis críticas no cenário eleitoral. O conceito é uma síntese que coordena o eixo da campanha. A discussão sobre o conceito deve estar baseada numa luta teórica pelos espaços de poder e por diferentes concepções políticas e ideológicas.

Temas da campanha

Definir os temas de campanha é uma das etapas mais difíceis, mas deve cumprir três condições:
1) Debe ser percebido como importante pela totalidade ou parte do eleitorado
2) Debe ser percebido como algo que possa ser solucionado por uma ação governamental
3) O eleitorado deve perceber as diferentes propostas que dos partidos.

O adversário

É aquele com quem se disputa os votos. O adversário não é necessariamente aquele com quem se deve debater na campanha. A primeira batalha estratégica já foi definida, a batalha estratégica realiza-se na counicação.

Plano de Gerenciamento de Crises

Após o estouro do desvio de R$ 44 milhões na FATEC, dentro da UFSM . Houve o que costumamos dizer de Crise de Imagem das duas instituições, pior para UFSM. Portanto, como criar condições para desenvolver um trabalho de comunicação que pelo menos não piore a situção? Estas respostas são diagnosticadas pela Sandra Clawson, relações públicas que trabalha no site About. com, um dos maiores sites relacionado a comunicação empresarial dos Estados Unidos.

Ela define como crise qualquer situação que afete a integridade ou reputação de uma instituição, geralmente advinda por uma adversidade ou uma agendamento da mídia negativo. Nestas situações podem ser de disputa legais, roubo, acidente , ou desastre atribuído a instituiçção. Também pode ser uma situação em que a instituição não reage de maneira eficaz a uma situação acima apontada.

Portanto, Clawson aponta algumas medidas bastante úteis: como identificar as ações que podem ser tomadas que envolvam no mínimo a gerência da empresa, escolha-se o porta voz da crise (preferencialmente, um relações públicas) , criar um call center para responder as dúvidas, desenvolver um posicionamento a longo prazo para não criar ruídos de comunicação, criar condições favoráveis para entrevistas com jornalistas para demonstrar boa-vontade.

Estas respostas vão ajudar o profissional de comunicação em crises.

Poder dos Blogs

Quando já há uma centena de empresas adotaram o blog como meio de relacionamento mais direto com seus consumidores/usuários e os Relações Públicas são responsáveis pelo avanço neste processo.

Vemos, surpreendemente, o Departamento de Estado do Estados Unidos criar seu blog. É uma revolução, principalmente, se pensarmos que o setor público sempre foi associado à fragilidade de comunicação e relacionamento com seus públicos.


Este blog é bem interessante e serve para os profissionais de comunicação perceberem a força da blogosfera em qualquer planejamento de comunicação.

Sites interessantes

Há muitos sites interessantes para profissionais da área de Relações Públicas, o primeiro é Portal da Propaganda que há artigos, entrevistas, dicas de livros em Publicidade e Relações Públicas.

Outro site que deve ser visitado é do Instituto para Relações Públicas com pesquisas e estudos na área desde 1956, o objetivo deles é construir conhecimento em Relações Públicas para profissionais, educadores, pesquisadores e seus clientes, a sua sede é na Florida, Estados Unidos.

Outro link que deve er acessado por qualquer profissional da área é da Sociedade Norte-Americana de Relações Públicas que se considera a maior organização profissional de relações públicas, de especialistas, consultores de empresas, de governos. Este site é recheado de notícias, publicações, de seminários nos mais diversos países. Todo ano promovem prêmio de melhor profissional e tem a disposição dos profissionais uma ferramenta de busca de emprego e para disponibilizar currículos.

Um site para os leitores em língua espanhola é o RRPP.net principal centro de referência na internet em Relacões Públicas e Comunicação Institucional. Oferece serviço de informação, notícias, publicações e seções especiais de Relações Públicas, que promovem o conhecimento de na área, fomentando trocas entre os professionais, docentes e/ou estudantes.

E por último, mas não menos importante temos a Confederação Européia de Relações Públicas fundada em 1959 por profissioanais de França, Bélgica, Alemanha, Itália e Holanda e tem compromisso de criar um diálogo genuíno entre o mundo do negócios e os profissioanais europeus. Tem um encontro anual com a possibilidade de apresentação de trabalhos.

Bem-vindos à VIDA DE RP

Este blog terá a missão de relatar o dia-a-dia de um Relações Públicas, o profissional de comunicação que planeja, executa, orienta e realiza pesquisas de comunicação. Um campo vastíssimo abre-se para este profissional que sem sombra de dúvida.

Este blog será mais uma ferramenta de comunicação para os participantes da comunidade do orkut, portanto estejam à vontade para comentar ou desgostar.

E traremos as últimas notícias sobre a área, livros, cursos, e pessoas que falem desta profissão que se tornou primordial com um mundo cada vez mais precisa de comunicação.