Campanha política e Relações Públicas

Em relação ao planejamento de comunicação para campanha política que qualquer Relações Públicas deve tomar atenção, Maximiliano Borla, relações públicas que estuda campanha políticas na Argentina pontua algumas questões centrais para este tipo de planejamento.

Segundo Borla há cinco grandes perguntas que devem ser respondidas para criar uma estratégia de campanha eleitoral.

1) Quais são os eixos do debate público

2) Quais são as vantagens camparativas de um candidato ou partido

3) Qual é o conceito central da campanha
4) Quais serão os temas da campanha
5) Quem são os adversários

Quais são os eixos do debate público

É necessário saber diferenciar os eixos dos temas. Os temas são a parte explícita manifestada no debate público. Enquanto os eixos são as grandes áreas de pensamento, mas que estão implícitos na campanha. Mas os eixos são importantes para entender o desenvolvimento da opinião pública durante a campanha.

As vantagens comparativas

As vantagens são palanques a partir das quais o candidato ou partido pode apoiar seu candidatura. As vantagens podem ser características pessoais do candidato, propostas de governo, história do partido. As vantagens permitem os candidatos diferenciarem-se positivamente frente ao eleitorado. Às vezes, as vantagens podem torna-se parte da agenda de discussão pública, e o candidato que obtiver este feito poderá posicionar-se relativamente bem em relação aos demais candidatos.

O conceito central da campanha

É a idéia que vai guiar a campanha. O conceito necessita definir-se em uma frase. O conceito ão pode ser confudido com slogan publicitário. O conceito é construído a partir de dados recolhidos da sociedade e variáveis críticas no cenário eleitoral. O conceito é uma síntese que coordena o eixo da campanha. A discussão sobre o conceito deve estar baseada numa luta teórica pelos espaços de poder e por diferentes concepções políticas e ideológicas.

Temas da campanha

Definir os temas de campanha é uma das etapas mais difíceis, mas deve cumprir três condições:
1) Debe ser percebido como importante pela totalidade ou parte do eleitorado
2) Debe ser percebido como algo que possa ser solucionado por uma ação governamental
3) O eleitorado deve perceber as diferentes propostas que dos partidos.

O adversário

É aquele com quem se disputa os votos. O adversário não é necessariamente aquele com quem se deve debater na campanha. A primeira batalha estratégica já foi definida, a batalha estratégica realiza-se na counicação.